A criatividade parece até magia. Uma alquimia misteriosa que transforma o comum em extraordinário. Ser criativo significa enxergar objetos do dia a dia de maneiras inéditas, descobrindo novas formas de encarar o mundo ao nosso redor. Porém, se perguntarem de onde ela vem e para onde vai, dificilmente chegaremos a um acordo.

Existem diversos gatilhos para a nossa criatividade. Não à toa, foram dadas, ao longo dos séculos, várias explicações para a sua origem. Os gregos antigos, por exemplo, acreditavam que a criatividade era um presente divino. Um sopro das nove musas, deusas que inspiravam artistas.

Para eles, a criatividade não era algo próprio do ser humano. Na verdade, ela vinha de fora, sendo uma força mística que escolhia seus destinatários. Acreditava-se que, sem a inspiração das musas, os mortais não seriam capazes de criar obras de arte, escrever poemas ou desenvolver novas ideias.

Hoje em dia, a neurociência mostra que a criatividade mais se parece com um “músculo” que exercitamos do que um feitiço que cai sobre nós. Isso porque ela envolve a interação de diferentes áreas do cérebro, como o córtex pré-frontal (responsável pelo planejamento e decisões) e o sistema límbico (associado às emoções e à memória).

Estudos* mostram que atividades criativas fortalecem essas conexões neurais, melhorando a capacidade de gerar ideias novas e inovadoras. Assim como qualquer outra habilidade, a criatividade pode ser aprimorada com prática constante e estímulos variados, como: meditação, novas experiências e engajamento em atividades artísticas.

Então, o que nos torna criativos? É a combinação de curiosidade, coragem e conexão. Curiosidade para explorar o desconhecido, coragem para desafiar o convencional, e conexão para unir ideias em algo coeso e inovador.

Na Content, a criatividade é a essência do nosso trabalho. Sabemos que cada campanha, cada estratégia e cada post precisam de uma dose de inovação. Aqui, ela não é mero acaso, mas uma prática cultivada. Todos nós temos essa faísca dentro de nós, apenas precisamos exercitá-la.

*Mindfulness and creativity: Implications for thinking and learning

https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC7395604/